面對(duì)全球疫情對(duì)世界經(jīng)濟(jì)帶來的影響，本屆廣告節(jié)以“洞悉·東西”為主，匯集媒體、品牌、創(chuàng)意、學(xué)術(shù)等各界人士，共同探討如何應(yīng)對(duì)疫情影響、助力市場(chǎng)活力恢復(fù)、激勵(lì)行業(yè)擔(dān)當(dāng)作為，為全球廣告行業(yè)發(fā)展鼓舞士氣、提振信心，凸顯特殊意義。

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)柴保國、中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國華，以及上海市相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、相關(guān)科研院校和國際國內(nèi)知名品牌企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)出席開幕儀式。

人民網(wǎng)黨委委員、董事、副總裁唐維紅應(yīng)邀在題為“疫情之后，中國市場(chǎng)的快速恢復(fù)與品牌的重新賦能”的開幕論壇上發(fā)表主題演講。她演講的題目為“媒體融合能為品牌帶來什么？”

她表示，輿論生態(tài)在變，媒體格局在變，傳播方式和手段也在變，人民網(wǎng)作為主流媒體主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代變化，加快推動(dòng)媒體融合。

人民網(wǎng)副總裁唐維紅進(jìn)行題為《媒體融合能為品牌帶來什么》的分享（主辦方供圖）

她用四個(gè)維度的融合案例，介紹了近年來人民網(wǎng)在平臺(tái)賦能、標(biāo)準(zhǔn)賦能、傳播賦能和技術(shù)賦能等方面的嘗試與實(shí)踐。

一是精品原創(chuàng)×服務(wù)平臺(tái)。新冠肺炎疫情發(fā)生后，人民網(wǎng)立即啟動(dòng)應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，集全網(wǎng)之力投入疫情報(bào)道，在三個(gè)多月的時(shí)間里，共發(fā)布圖文、視頻、融媒體報(bào)道及產(chǎn)品18萬篇，閱讀量超過246億。

發(fā)揮網(wǎng)評(píng)強(qiáng)項(xiàng)，推出系列評(píng)論，成為整個(gè)戰(zhàn)疫中引導(dǎo)輿論走向、設(shè)置工作議題的重要指引；發(fā)力移動(dòng)端，推出了《人民戰(zhàn)“疫”》網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、《5G全天候直播，“云監(jiān)工”雷神山、火神山建設(shè)》《這里生產(chǎn)不下線》等多個(gè)“叫好又叫座”的融媒體產(chǎn)品。

與此同時(shí)，人民網(wǎng)立足主流傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合政務(wù)資源、社會(huì)資源，利用《領(lǐng)導(dǎo)留言板》、“人民好醫(yī)生”APP、金臺(tái)圓桌等多個(gè)服務(wù)平臺(tái)，開設(shè)“抗擊疫情意見征集平臺(tái)”，為中央部委和各級(jí)地方黨委政府提供工作線索超3萬件；“戰(zhàn)疫情 抓復(fù)產(chǎn)——意見建議與問題線索征集”活動(dòng)，幫助企業(yè)做好復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，超過1.6萬件信息得到政府部門回復(fù)和解決；召開30多場(chǎng)線上企業(yè)對(duì)策研討會(huì)，200多家企業(yè)參加研討，及時(shí)反映企業(yè)當(dāng)下面臨的困難和提出的建議。

憑借20多年的積累，人民網(wǎng)在媒體資源、政務(wù)資源、社會(huì)資源整合方面的能力不斷加強(qiáng)，使得一系列跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的服務(wù)型平臺(tái)產(chǎn)品涌現(xiàn)，體現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)能力與服務(wù)能力的融合。

二是黨媒視野×行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為助力網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)健康發(fā)展，人民網(wǎng)人民優(yōu)選平臺(tái)近日攜手地方政府、電商平臺(tái)、短視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等，共同組建成立“人民優(yōu)選直播聯(lián)盟”，旨在以共建、共治、共享的方式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷規(guī)范化、有序化發(fā)展，特別是在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，充分發(fā)揮“直播帶貨”對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的助推作用。

聯(lián)盟通過系列培訓(xùn)、直播大賽等形式宣傳落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，通過尋找最佳“帶貨官”“推薦官”，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)有序公平競(jìng)爭(zhēng)，通過在地方落地直播基地，發(fā)揮創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)的倍增效應(yīng)，為生產(chǎn)性企業(yè)拓展線上市場(chǎng)。

唐維紅認(rèn)為，一場(chǎng)成功的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷，應(yīng)是主播口碑和企業(yè)品牌傳播的完美結(jié)合。媒體對(duì)帶有大眾傳播屬性的營(yíng)銷方式洞察更敏銳，在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷規(guī)范發(fā)展，形成行業(yè)、品牌和用戶有效鏈接上，可以發(fā)揮獨(dú)特作用。

三是傳播價(jià)值×生態(tài)再造。5月13日，國家發(fā)改委聯(lián)合17個(gè)部門、100多家數(shù)字化龍頭企業(yè)共同啟動(dòng)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型伙伴行動(dòng)（2020）”（簡(jiǎn)稱“伙伴行動(dòng)”）。作為“伙伴行動(dòng)”首批倡議單位之一，人民網(wǎng)積極響應(yīng)伙伴行動(dòng)，推出了集人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算于一體的全國消費(fèi)券聚合分發(fā)平臺(tái)——“開券”APP。

該APP可對(duì)接各種支付通道和發(fā)券工具，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券全流程管理運(yùn)營(yíng)，能夠滿足城市名片、文旅項(xiàng)目、惠民工程、企業(yè)產(chǎn)品、品牌服務(wù)等各類宣推需求，并通過聯(lián)接人民網(wǎng)傳播矩陣5億+用戶、10億粉絲，實(shí)現(xiàn)一端展示、多端分發(fā)、海量覆蓋。也就是說，以“開券”客戶端為核心，人民網(wǎng)旨在搭建起信息聚合分發(fā)、優(yōu)惠券全鏈路管理、開放營(yíng)銷平臺(tái)的惠民消費(fèi)生態(tài)圈。

據(jù)介紹，自5月中旬上線以來,“開券”已經(jīng)完成近20個(gè)政府、單位消費(fèi)券的發(fā)放，直接接入各類品牌近500家，涵蓋文旅餐飲、商超百貨、美妝護(hù)膚、教育機(jī)構(gòu)、汽車出行、農(nóng)副產(chǎn)品以及地方代表企業(yè)、民族品牌等。后續(xù)還將陸續(xù)啟動(dòng)“北京傳承”“成都溫度”“寧波制造”城市系列和“身邊小店”“身邊大牌”直播計(jì)劃等系列活動(dòng)。

四是媒體實(shí)踐×科研智慧。依托人民網(wǎng)自身的業(yè)務(wù)能力和中科院自動(dòng)化所近20年的技術(shù)積累，以及人民日?qǐng)?bào)依托人民網(wǎng)建設(shè)的“傳播內(nèi)容認(rèn)知國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，人民網(wǎng)推出了面向以海量音視頻內(nèi)容安全為內(nèi)核的智能計(jì)算平臺(tái)——內(nèi)容風(fēng)控大腦，提供各種場(chǎng)景下視頻、音頻、圖像、文本等多模態(tài)內(nèi)容的語義理解、場(chǎng)景識(shí)別、目標(biāo)檢索等服務(wù)，并將賦能到網(wǎng)信、公安、安防、教育、工業(yè)等多個(gè)場(chǎng)景和行業(yè)。在保證審核準(zhǔn)確率的基礎(chǔ)上，降低人工成本，提升第三方審核業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和可定制程度。

唐維紅表示，一系列涵蓋平臺(tái)賦能、標(biāo)準(zhǔn)賦能、傳播賦能和技術(shù)賦能的實(shí)踐與嘗試，將內(nèi)容生產(chǎn)能力與各個(gè)行業(yè)的場(chǎng)景交融，使得媒體從內(nèi)部融合到業(yè)內(nèi)融合，再到跨界融合，匯聚起更多的社會(huì)資源、商業(yè)資源、政府資源，從而促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

她表示，人民網(wǎng)將秉承“上連黨心，下接民心”的初心與使命，不斷拓展媒體功能，為產(chǎn)業(yè)行業(yè)提供更多維、更緊密、更深刻、更有效的賦能，幫助中國品牌講好故事、傳播理念、體現(xiàn)價(jià)值，綻放出更強(qiáng)的生命力。