面對(duì)全球疫情對(duì)世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響，本屆廣告節(jié)以“洞悉·東西”為主，匯集媒體、品牌、創(chuàng)意、學(xué)術(shù)等各界人士，共同探討如何應(yīng)對(duì)疫情影響、助力市場(chǎng)活力恢復(fù)、激勵(lì)行業(yè)擔(dān)當(dāng)作為，為全球廣告行業(yè)發(fā)展鼓舞士氣、提振信心，凸顯特殊意義。

許昆林表示，廣告可以引領(lǐng)消費(fèi)塑造品牌，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化繁榮的重要力量，也是城市文化軟實(shí)力體現(xiàn)。在疫情背景下，本屆廣告節(jié)的舉辦有特殊意義。

據(jù)介紹，上海是廣告業(yè)的重鎮(zhèn)，近年來(lái)上海市委市政府先后出臺(tái)“文創(chuàng)50條”和塑造上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化“四大金字招牌”等重要舉措，著力提升包括廣告業(yè)在內(nèi)的發(fā)展能級(jí)。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)柴保國(guó)在開幕式致辭中指出，近年來(lái)我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，中國(guó)已成長(zhǎng)為全球第二大廣告市場(chǎng)，廣告為豐富人民群眾的物質(zhì)文化生活起到了不可或缺的作用。今年受到疫情影響，線上廣告市場(chǎng)也借勢(shì)上揚(yáng)，推動(dòng)了行業(yè)整體轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

他表示，作為廣告業(yè)的主管部門，市場(chǎng)監(jiān)管總局歷來(lái)高度重視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，近幾年積極出臺(tái)支持性、引導(dǎo)性政策措施，努力構(gòu)建現(xiàn)代廣告監(jiān)管體系，維護(hù)良好的廣告市場(chǎng)秩序。

據(jù)透露，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局將聯(lián)合國(guó)家發(fā)改委制定促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，旨在充分體現(xiàn)廣告發(fā)展新規(guī)律、新特征、新趨勢(shì)，并研究制定我國(guó)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要目標(biāo)、重大任務(wù)和相關(guān)措施，推動(dòng)我國(guó)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在致辭中表示，上海國(guó)際廣告節(jié)等一系列廣告活動(dòng)的重啟有很強(qiáng)的象征意義，標(biāo)志著我國(guó)增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正后，市場(chǎng)活力的恢復(fù)和再次激發(fā)。

他指出，盡管疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)造成一定沖擊，但我國(guó)物質(zhì)豐富、產(chǎn)能過(guò)剩的局面沒(méi)有改變的，如果沒(méi)有持續(xù)的產(chǎn)品營(yíng)銷，品牌將被淹沒(méi)、被遺忘。因此，此時(shí)投放廣告是性價(jià)比最合適的時(shí)期。

人民網(wǎng)副總裁唐維紅在論壇分享中表示，輿論生態(tài)在變，媒體格局在變，傳播方式和手段也在變，人民網(wǎng)作為主流媒體也在順應(yīng)變化加快推動(dòng)媒體融合的進(jìn)程。

據(jù)介紹，近年來(lái)人民網(wǎng)進(jìn)行了多個(gè)維度的媒體融合嘗試，包括建設(shè)能夠聯(lián)動(dòng)全國(guó)媒體的融媒體平臺(tái)、賦能基層治理的可視化政務(wù)服務(wù)平臺(tái)；與行業(yè)發(fā)起直播行業(yè)聯(lián)盟；上線全國(guó)消費(fèi)券聚合分發(fā)平臺(tái)；推出為全網(wǎng)內(nèi)容提供安全加持的“內(nèi)容風(fēng)控大腦”等。這些涵蓋品牌賦能、標(biāo)準(zhǔn)賦能、傳播賦能和技術(shù)賦能的實(shí)踐與嘗試，將內(nèi)容的生產(chǎn)能力與各個(gè)行業(yè)的場(chǎng)景交融，使得媒體從內(nèi)部融合到業(yè)內(nèi)融合，再到跨界融合，匯聚起更多的社會(huì)資源、商業(yè)資源、政府資源，從而促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

她表示，隨著媒體能力的持續(xù)擴(kuò)展，媒體將為產(chǎn)業(yè)提供更多維、更緊密、更深刻和更有效的賦能，幫助品牌講好故事、傳播理念、體現(xiàn)價(jià)值，綻放出更強(qiáng)生命力。

埃森哲互動(dòng)董事總經(jīng)理張帆在分享中指出，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，客戶體驗(yàn)仍然是致勝關(guān)鍵。他表示，品牌的打造不是單純地拍廣告，而是社會(huì)價(jià)值觀的輸出和消費(fèi)者體驗(yàn)的打造。隨著品牌渠道的數(shù)字化，行業(yè)當(dāng)前許多創(chuàng)新手段值得思考和借鑒。

據(jù)悉，本屆上海國(guó)際廣告節(jié)于7月21-23日在上海虹口北外灘舉行，分別圍繞“疫情之后，中國(guó)市場(chǎng)的快速恢復(fù)與品牌的重新賦能”“媒介與科技”“全球創(chuàng)意與科技云”“新消費(fèi)新營(yíng)銷”等話題開設(shè)論壇討論。