26-35歲群體參與度高,已婚人群成主力軍
本屆8·8北京體育消費節(jié),由京東聯(lián)合阿迪達斯、耐克、keep、佳明等上千家運動品牌共同打造“線上買”服務(wù)。截至8月6日,京東消費節(jié)主會場優(yōu)惠券已領(lǐng)取近10萬張,啞鈴、拉力器/臂力器、跑步機、動感單車、劃船機等銷售熱度提升明顯。
參與人群中,男性用戶占比超一半,女性用戶占比增速也有明顯提升。在不同年齡人群中,26-35歲群體占大多數(shù),且半數(shù)以上為已婚用戶。從職業(yè)上看,公司白領(lǐng)是參與主力軍。
“朝陽群眾”線下場館預(yù)約人數(shù)全市第一
隨著疫情得到有力控制,人們出門運動的需求也逐漸強烈。“為了給消費者提供豐富的體育活動,滿足大家走出去的運動需求,我們僅用了一周時間完成本次場館預(yù)約小程序的定制開發(fā)與上線。目前,北京每個區(qū)近500家線下運動場館均已接入京東場館預(yù)約小程序。”京東運動總經(jīng)理王學松說。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,用戶運動需求呈現(xiàn)多元化,用戶對羽毛球和游泳的需求最強烈,占總預(yù)約人數(shù)的50%以上,滑冰、射箭等小眾項目也備受關(guān)注。
在預(yù)約時間選擇上,上午10點-11點達到首個用戶高峰,其次則是下午3點-4點。從預(yù)約用戶分布區(qū)域來看,“朝陽群眾”預(yù)約人數(shù)占總?cè)藬?shù)的50%,居全市之首。
男性更愛長跑 “線上賽”超5萬人報名
此次消費節(jié),京東聯(lián)合北京市體育局、北京市體育競賽管理中心、北京市體育總會等,為跑者定制8·8北京體育消費節(jié)-北京國際長跑節(jié)“勇敢向前、健身京動”線上跑活動、“跑向2022”公園半程馬拉松線上系列賽、“南昌-北京”城市線上公益接力賽等。截至目前,報名人數(shù)已超5萬人,其中男性用戶占比更高。
此外,人們對于開在“家門口”的冬奧會很關(guān)注,已有數(shù)千人報名參加“冬奧有我”冰雪知識問答活動。
目前,首屆“8·8北京體育消費節(jié)”正在火熱進行中,登錄京東APP搜索“體育消費節(jié)”、“北京體育消費節(jié)”、“8·8北京體育消費節(jié)”即可進入會場。8月8日,還有體育明星及三夫、探路者、李寧等北京本地運動品牌嘉賓走進京東直播間,為消費者帶來專業(yè)運動健身指導和精選運動好物等福利。