在當(dāng)今人們習(xí)慣了快節(jié)奏、碎片化的情況下,視頻制作如何才能突破瓶頸,成為了不少?gòu)V告公司或視頻工作室非常棘手的問(wèn)題。

在這方面,傳統(tǒng)媒體出身的廣西星播傳媒的思路也許值得我們借鑒。

星播傳媒是廣西綜合實(shí)力排名前三的創(chuàng)新型傳媒公司,主營(yíng)廣告宣傳片、視頻節(jié)目制作、活動(dòng)策劃及推廣、媒體整合傳播等業(yè)務(wù)。前些年,隨著傳統(tǒng)電視廣告收益的下滑,星播傳媒的傳統(tǒng)視頻業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了大幅下滑,如何尋找新的視頻產(chǎn)品盈利方式,當(dāng)時(shí)成為了當(dāng)時(shí)星播團(tuán)隊(duì)最頭痛的問(wèn)題。

得益于2016年VR視頻設(shè)備的發(fā)展,2017年星播傳媒為一大批房企推出了VR看房產(chǎn)品后,公司創(chuàng)新小組似乎找到視頻創(chuàng)新的新模式,開始從視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行突破。除了VR視頻,近年最火的推廣方式之一莫過(guò)于H5。甚至在兩會(huì)期間,央視都把視頻新聞以H5的方式進(jìn)行播報(bào)。特別是近年iH5,意派360等專業(yè)h5設(shè)計(jì)平臺(tái)快速崛起,為普通人解決了制作專業(yè)h5的技術(shù)屏障。不同于易起秀以模板為主的h5平臺(tái),iH5、意派360等專業(yè)h5設(shè)計(jì)平臺(tái)能讓H5和視頻深度融合,不用編程也能玩出各種互動(dòng)效果。更夸張的是,比起之前需要專業(yè)程序員制作的定制h5,普通高中以上學(xué)歷的人通過(guò)平臺(tái),兩天就能基本學(xué)會(huì),這無(wú)疑為視頻的魔鬼玩法帶來(lái)了可能。

在了解了h5制作平臺(tái)的方式后,星播傳媒很快為南寧房開商綠地中央廣場(chǎng)推出了第一支“互動(dòng)視頻”廣告——《艾美麗減肥記》,通過(guò)女主角艾美麗在綠地中央廣場(chǎng)的減肥過(guò)程,帶出樓盤的各種健康服務(wù),并以兩種不同的結(jié)局讓觀眾選擇,讓人耳目一新,記憶深刻。受到綠地集團(tuán)上至全國(guó)總部的高度贊揚(yáng)。

通過(guò)這個(gè)廣告,我們發(fā)現(xiàn),互動(dòng)視頻的重點(diǎn)并不在創(chuàng)意有多好,而在于為觀眾量身定做的參與感——在老套的減肥情節(jié)中,觀眾可以通過(guò)選擇,按下不同的按鈕來(lái)決定故事進(jìn)程,最終殊途同歸于體現(xiàn)樓盤亮點(diǎn)上。

隨著第一支“互動(dòng)視頻”的成功,很快交通銀行、稅務(wù)局、碧桂園、中海地產(chǎn)、國(guó)悅地產(chǎn)等等眾多客戶紛紛下單。視頻互動(dòng)教學(xué)、視頻里抽獎(jiǎng)、視頻里報(bào)名蓄客、視頻游戲引流等等玩法不斷推出,星播傳媒更結(jié)合之前的經(jīng)驗(yàn),推出VR+H5+視頻的全新玩法,為客戶為觀眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。

而視頻制作的溢價(jià)空間,也由單一一的視頻報(bào)價(jià),變?yōu)橐曨l+H5+流量+平臺(tái)設(shè)計(jì)等多方面多維度的報(bào)價(jià)體系,為企業(yè)帶來(lái)了額外的利潤(rùn)渠道及營(yíng)銷方式。

那么,為什么互動(dòng)視頻會(huì)受到客戶如此的青睞呢?

首先,互動(dòng)視頻給觀眾的參與感非常強(qiáng)。故事如何發(fā)展?主演是誰(shuí)?地點(diǎn)在哪?這些都可以由觀眾進(jìn)行選擇。

其二,互動(dòng)視頻給客戶帶來(lái)了引流的可能,比如說(shuō)視頻里加入抽獎(jiǎng)程序,獎(jiǎng)品到線下領(lǐng)取。又或者直接在視頻里加入表單,報(bào)名企業(yè)的線下活動(dòng)等等都能為客戶帶來(lái)大量的客源。以星播傳媒聯(lián)動(dòng)國(guó)悅地產(chǎn)做的“女主播泳池party”為例,互動(dòng)視頻上線僅僅六個(gè)小時(shí),沒做任何流量推廣,就帶來(lái)了兩百多組報(bào)名,原來(lái)只能容納120人的泳池也人滿為患。

其三,互動(dòng)視頻的后臺(tái)通?？梢灾苯由蓴?shù)據(jù)報(bào)告,比起只做視頻,一份免費(fèi)的效果報(bào)告無(wú)疑讓客戶對(duì)服務(wù)及成果好感大增。

其四,在抖音等短視頻平臺(tái)崛起后,人們習(xí)慣于用碎片化的時(shí)間來(lái)觀看視頻,所以超過(guò)一分鐘的視頻往往完播率很低,而互動(dòng)視頻可以很好的將長(zhǎng)視頻碎片化,觀眾想看什么自己選,避免了看不完視頻,或看不到重點(diǎn)的尷尬。

在未來(lái),視頻制作公司的痛點(diǎn)只會(huì)更多。只有結(jié)合新技術(shù),順應(yīng)新形式的才能找到新的出路。