9月24日，百準、鋅財經(jīng)、寧波銀行聯(lián)合舉辦的微信視頻號大會·杭州城市論壇順利舉行，格家網(wǎng)絡(luò)董事長李瀟，浙江傳媒學(xué)院短視頻創(chuàng)作實訓(xùn)課導(dǎo)師王翎子，96編輯器創(chuàng)始人艾樂，元氣家族創(chuàng)始人葉超，黑匠傳媒CEO、企業(yè)視頻號訓(xùn)練營發(fā)起人王博軒，杭州真絲大雯子運營負責(zé)人楊文吉，百準CEO龔海瀚作為嘉賓出席活動，與眾多創(chuàng)作者、視頻號從業(yè)者共同探討視頻號直播電商的發(fā)展和視頻號的創(chuàng)作運營。

本次活動由寧波銀行聯(lián)合主辦。寧波銀行背靠經(jīng)濟活躍的浙江寧波、輻射全國三大經(jīng)濟圈；堅持聚焦大零售業(yè)務(wù)和輕資本業(yè)務(wù)的拓展，不斷構(gòu)筑護城河，增強可持續(xù)發(fā)展能力。

寧波銀行近日披露的2021年半年報顯示，該行資產(chǎn)規(guī)模突破1.8萬億元，“規(guī)模”“效益”“質(zhì)量”協(xié)同發(fā)展，各項業(yè)績繼續(xù)保持良好水平。寧波銀行是唯一一家連續(xù)10年不良率低于1%的A股上市銀行，目前不良率是0.79%，撥備覆蓋也超過了500%，具有很強的風(fēng)險抵補能力。寧波銀行上市以來，除2020年之外每年盈利增長都在15%以上，是唯一一家連續(xù)10年盈利保持15%以上增長的A股上市銀行。

今年6月28日，英國《銀行家》雜志 （The Banker）公布了“2021年全球銀行1000強”最新榜單，寧波銀行以一級資本180.82億美元排名第103位，較上一年度上升7位。

百準龔海瀚在他的主題分享《公私域加持，視頻號重新定義直播電商》提到，在傳統(tǒng)中心化電商模式下，平臺是品牌、商家與消費者交易及溝通的中心，對流量、交易數(shù)據(jù)及客戶關(guān)系為強控制力，因此出現(xiàn)了平臺獨大，所有人都受限于流量分配的局面。

百準CEO龔海瀚

而在視頻號背靠微信生態(tài)展現(xiàn)出的越來越強大的私域能力，向主播、商家展示了一副全新的藍圖：公私域加持的直播電商2.0。龔海瀚認為，未來視頻號平臺將成為基礎(chǔ)設(shè)施，向各方進行賦能。

龔海瀚表示，當前視頻號即將迎來基礎(chǔ)流量釋放的末期，正在經(jīng)歷生態(tài)建設(shè)階段，包括讓直播間接入第三方小程序、開放運營崗位，以及微信策劃了活動給予流量支持等等。

因此現(xiàn)在比變現(xiàn)更重要的，是迅速占領(lǐng)有資源優(yōu)勢的視頻號生態(tài)位，在有限的空間里活到視頻號商業(yè)化爆發(fā)的那一刻，來靜候商業(yè)化的到來。

元氣家族創(chuàng)始人葉超在大會現(xiàn)場，依據(jù)自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，結(jié)合自己的思考，以240萬粉絲賬戶變現(xiàn)實踐為題目，分享了公私域加視頻號的價值所在。

元氣家族創(chuàng)始人葉超

葉超詳細復(fù)盤了“滋補找春雷”運營創(chuàng)作思路，分析了為什么“滋補找春雷”可以成功，通過對用戶需求分析，他認為大部分人都有一筆健康領(lǐng)域的預(yù)算，他做的就是幫助用戶把這筆錢花得更好。葉超表示，以用戶價值為依歸，公私域結(jié)合的電商將會大有可為。

他認為，IP是將公域和私域連接到一起的渠道，具體來看，IP是依靠內(nèi)容能力從公域中獲客、建立信任的關(guān)鍵，而私域則可以通過服務(wù)能力為私域中的用戶提供個性化的服務(wù)，最終完成變現(xiàn)。

格家網(wǎng)絡(luò)董事長李瀟以《視頻號·新品牌傳播的放大器》為主題分享了他自己創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗之談。李瀟認為，新消費新品牌代替舊消費舊品牌是必然的大趨勢，創(chuàng)業(yè)最好的出路就是創(chuàng)立新消費新品牌。

格家網(wǎng)絡(luò)董事長李瀟

李瀟表示，品牌的就是忠實度，無論在哪個渠道，消費者都會追著買，而在做品牌的過程中，有三大核心模塊：如何定位、傳播以及渠道，而視頻號可以很好的滿足做品牌的需求。

有了視頻號，了解一個人的渠道從朋友圈變成了視頻號，而強信任朋友互動會讓傳播更廣泛，視頻號成為了傳播到私域渠道的橋梁，他非常期待視頻號未來完成品牌傳播+渠道的閉環(huán)。

來自浙江傳媒學(xué)院的導(dǎo)師王翎子則是把課堂搬到了微信視頻號大會上，她以《以用戶思維玩轉(zhuǎn)視頻號》為主題進行了分享，王翎子表示，短視頻和直播已經(jīng)從最初的娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑵脚_。

浙江傳媒學(xué)院短視頻創(chuàng)作實訓(xùn)課導(dǎo)師王翎子

王翎子表示玩轉(zhuǎn)視頻號的底層邏輯就是從用戶思維出發(fā)，實現(xiàn)從“我想做什么”，轉(zhuǎn)變向“受眾想看什么”，她認為在短視頻時代，品牌建設(shè)的思路正在從“宣傳”轉(zhuǎn)向“參與”，如何和觀眾互動、如何提升正面情緒、認同品牌成為了關(guān)鍵。

以汽車品牌短視頻舉例，以前的短視頻宣傳以使用體驗價值為主，而現(xiàn)在短視頻傳播價值更主要體現(xiàn)在故事性、話題性上，更符合朋友圈調(diào)性成為了主要需求。

錦月絲府運營負責(zé)人楊文吉以《從0到1，探索視頻號直播增長新路徑》為主題分享了錦月絲府在視頻號上的發(fā)展經(jīng)驗。楊文吉表示，視頻號帶來的私域流量帶來的成績很好，讓他非常驚喜。

杭州真絲大雯子運營負責(zé)人楊文吉

楊文吉表示，在抖音平臺中，流量成本不斷提高，賬號同質(zhì)化現(xiàn)場非常嚴重，客戶純屬交易關(guān)系，沒有忠誠度、沒有粘性，再次觸達很難，因此錦月絲府下定決心從抖音平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號，依托視頻號，實現(xiàn)私域變現(xiàn)。

楊文吉透露，微信的社交交易屬性及推薦機制可以讓用戶更快的觸達產(chǎn)品，實現(xiàn)高速變現(xiàn)，病毒式的私域傳染，讓更多的消費者受益，通過小程序成交，可以將客戶留存在自己的平臺。通過視頻號+小程序商城+微信社群布局微信生態(tài)，是錦月絲府成功的重要原因。

96編輯器艾樂分享了視頻號爆款打造方法論，艾樂表示視頻號爆款打造可以分為六部：找標桿、數(shù)據(jù)入庫、定選題、分析爆款因素、集合爆款因素創(chuàng)作內(nèi)容和復(fù)盤。

艾樂表示，在視頻號內(nèi)容打造過程中，找標桿是非常有必要的過程，因為沒有人知道用戶喜歡內(nèi)容，大家都是摸著石頭過河，但找標桿可以讓創(chuàng)作者摸著別人過河，盡可能的減少跌跟頭的可能性。

在選題方面，艾樂認為1個好的選題勝過100個普通選題，選題要從內(nèi)容出發(fā)，把內(nèi)容拆解做到極致，從內(nèi)容爆款因素、評論區(qū)爆款因素、文案區(qū)爆款因素、背景音樂爆款因素、內(nèi)容數(shù)據(jù)進行分析，然后根據(jù)拆解出來的因素進行創(chuàng)作。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，眾參會嘉賓以“視頻號電商的現(xiàn)在和未來“為主題，探討視頻號電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展。

96編輯器創(chuàng)始人艾樂

葉超表示，無論在哪個平臺直播，重要的是與觀眾的互動，建立與觀眾的信任，從這個角度來說，抖音直播間和視頻號直播間沒有什么區(qū)別。

楊文吉表示，抖音直播間和視頻號直播間最大的區(qū)別在于私域，在視頻號直播間里，由于社群、公眾號等工具的存在，流量更容易積累到私域中，而且在直播間互動過程中，由于會有私域流量的進入，直播間的反饋、互動是完全不一樣的。

在短視頻創(chuàng)作方面，艾樂表示，內(nèi)容的生產(chǎn)輸出應(yīng)該以用戶為主，因為只有用戶才能決定短視頻是否受歡迎，當然在后期需要添加更多的創(chuàng)作者主觀因素，只有這樣才能形成差異化競爭。

王翎子針對創(chuàng)作問題則表示，視頻號由于私域流量的存在，在創(chuàng)作方面底線比其他平臺要更高一些，創(chuàng)作者可以有更高的自由度去創(chuàng)作自己的作品，不用完全從用戶的角度的出發(fā)。（趙偉辰）